Resumo

SAIZ-ECHEZARRETA, Vanesa; ALVARADO, María-Cruz  e  GOMEZ-LORENZINI, Paulina. Incidencia política de las campañas contra la trata: un relato controvertido. Comunicar [online]. 2018, vol.26, n.55, pp.29-38. ISSN 1988-3293.  https://doi.org/10.3916/C55-2018-03.

La construcción, visibilización y estabilización de un problema público requiere de la movilización de colectivos ciudadanos interesados en el asunto, que actúen como un ente activo en la reclamación de acciones y políticas. Este artículo analiza las campañas contra la trata de personas con fines de explotación sexual en España (2008-2017) desde su contribución a la conformación de esta cuestión como un problema de carácter público. El objetivo es identificar los ejes ideológicos desde los que han operado estas campañas, a través de las representaciones que se han sistematizado de sus protagonistas para identificar posibles errores y orientar acciones de mayor eficiencia y capacidad movilizadora. Se ha aplicado un análisis de contenido mixto complementado con un análisis semiótico, considerando la presencia o ausencia de los distintos actores y su mayor o menor protagonismo en cada caso. En las cincuenta campañas analizadas se constata la reiteración de varias líneas discursivas: la prioridad en desincentivar la demanda de prostitución, la centralidad de las víctimas en la representación, la figura del demandante de sexo de pago como cómplice del delito y la equiparación de prostitución y trata. Son discursos que intervienen en una controversia más amplia sobre el estatuto de la prostitución en el país y que necesitan reorientarse, desde la educomunicación y la comunicación con fines sociales, hacia las causas estructurales, la responsabilidad colectiva y la denuncia transformadora.

Palavras-chave : Publicidad Social; Campañas Institucionales; Controversia; Prostitución; Trata; Explotación Sexual; Esfera Pública; Asuntos Públicos.

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