Resumen

ALVARINAS-VILLAVERDE, Myriam  y  LOPEZ-VILLAR, Cristina. Representación de niñas y niños en imágenes de juguetes: ¿el comienzo del cambio?. Cad. Pesqui. [online]. 2018, vol.48, n.167, pp.310-329. ISSN 1980-5314.  https://doi.org/10.1590/198053144639.

Este trabajo estudia las imágenes en catálogos de juguetes infantiles, observando las diferencias de representación de niñas y niños en función del producto. La muestra es de 2.223 imágenes relativas a los períodos navideños de 2012 y 2015. La transmisión de estereotipos sigue vigente. Sin embargo, en algunas categorías de juguetes considerados clásicamente como masculinos o femeninos, se aprecian cambios interesantes, de forma que su representación no es tan exclusiva. Se observa, además, un importante incremento de imágenes mixtas, en las que niñas y niños comparten actividades. En este sentido, la variación más llamativa se da en la categoría de tareas domésticas. Así y todo, se hace hincapié en que este tipo de mensajes ha de ir más allá de la exposición de imágenes mixtas.

Palabras clave : Publicidad; Infancia; Estereotipo; Juguetes.

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