Resumo

BELELI, Iara. Corpo e identidade na propaganda. Rev. Estud. Fem. [online]. 2007, vol.15, n.01, pp.193-215. ISSN 1806-9584.

Ainda que pensada de maneira plural, identidade tem sido tomada por muitos autores como o cerne da constituição dos indivíduos que, todo o tempo, parecem ser interpelados sobre sua localização neste cenário cada vez mais diversificado. Este artigo propõe explorar esses chamados às identificações permeadas, particularmente, por construções de gênero e sexualidade. O recorte aqui privilegiado centra-se em propagandas vencedoras de festivais nacionais e em peças veiculadas em revistas de entretenimento. A análise das imagens e dos recursos de linguagem utilizados busca apreender como a propaganda reifica ou desestabiliza noções de gênero e sexualidade percebidas como tradicionais.

Palavras-chave : Gênero; Identidade; Corpo; Publicidade; Cultura.

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