Resumo

CAPRARO, André Mendes; SCHELIGA, Grasielli; CAVICCHIOLI, Fernando  e  MEZZADRI, Fernando. A imagem do atleta: publicidade em ano de Copa do Mundo de Futebol (Alemanha- 2006). Rev. Bras. Educ. Fís. Esporte [online]. 2011, vol.25, n.01, pp.163-171. ISSN 1981-4690.

Tendo em vista o conciso vínculo entre economia e esporte, a imagem dos atletas de alto rendimento é uma referência para venda de marcas e produtos por meio de campanhas publicitárias. Dotados de talento e carisma, tais atletas exercem fascínio nos telespectadores. A mitificação do atleta é criada e sustentada pela mídia visando principalmente movimentar o mercado esportivo. Assim, a publicidade aumenta significativamente a venda/compra de produtos, tornando o espetáculo do futebol uma indústria que transforma hábitos e culturas. Este artigo visa analisar como tal processo ocorreu durante o período de realização da Copa do Mundo da Alemanha (2006).

Palavras-chave : Futebol; Atleta; Mídia.

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