Educación, género y higienismo en los anuncios publicitarios de Paraíba durante la Primera República

Resumo

VASCONCELOS, Larissa Meira de; FIALHO, Lia Machado Fiuza  e  MACHADO, Charliton José dos Santos. Educación, género y higienismo en los anuncios publicitarios de Paraíba durante la Primera República. Cad. Hist. Educ. [online]. 2017, vol.16, n.2, pp.451-473. ISSN 1982-7806.  https://doi.org/10.14393/che-v16n2-2017-8.

Este texto intenta comprender cómo los anuncios publicados en A União, periódico oficial del Estado de Paraíba, reforzaron patrones de comportamiento y pusieron de relieve las relaciones de poder y las tensiones entre los géneros. Se parte desde la perspectiva de que la narrativa histórica es una construcción cimentada por capas sobrepuestas de interpretaciones del pasado. Se dará enfoque a esa perspectiva a partir de una mirada aún poco explorada en la Historia de la Educación: la de los anuncios como una de las múltiples instancias educativas que contribuyeron para la construcción de subjetividades. Se presentan imágenes recurrentes sobre los géneros presentes en los anuncios: 1) la mujer como “pedagoga del hogar”, guardiana de una nación saneada; 2) la “melindrosa”; 3) el “petimetre”. Se concluye que la producción publicitaria, a la vez que buscaba influenciar y aumentar el consumo, también transformaba hábitos y educaba, desarrollando tensiones sobre las construcciones de los géneros.

Palavras-chave : Género; Higienismo; Educación; Anuncios Publicitarios.

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