Resumo

BERLANGA-FERNANDEZ, Inmaculada; GARCIA-GARCIA, Francisco  e  VICTORIA-MAS, Juan-Salvador. Ethos, pathos y logos en Facebook. El usuario de redes: nuevo «rétor» del siglo XXI. Comunicar [online]. 2013, vol.21, n.41, pp.127-135. ISSN 1988-3293.

Uno de los «agujeros negros» de la investigación en comunicación tiene que ver con una carencia de profundización en los orígenes clásicos de nuestros estudios, de sus objetos y de los acercamientos a estos. En este sentido, cobraria especial relevancia el estudio de los procesos comunicativos en Internet (en concreto a través de las redes sociales) bajo el prisma de la Retórica clásica. Especialmente, nos referimos al uso de las estrategias de persuasión (ethos, pathos, logos) así como al abundante uso de figuras retóricas. Tales parámetros unidos a los recursos que ofertan las tec nologías emergentes otorgan una enorme creatividad y aportan aspectos humanistas a la comunicación en red, claves de la fuerza persuasiva que caracteriza a estas plataformas on-line. De esta forma podemos hablar del usuário de redes como el nuevo «rétor» del siglo XXI. Nuestra investigación sobre Facebook aborda la presencia de la ciência retórica en la comunicación generada en las redes sociales on-line: el usuario de estas plataformas utiliza las estratégias comunicativas descritas por la disciplina retórica desde sus comienzos en la antigüedad grecolatina. La metodologia empleada (el estudio de tres casos tipificados y el análisis de contenidos de las conversaciones generadas em los muros de Facebook) nos permite entrelazar la Retórica y nuestro presente comunicativo mediado por la emergência de las redes. Proponemos así recuperar unos parámetros que devuelvan el pensamiento profundo y crítico en favor de una comunicación más humana.

Palavras-chave : Redes Sociales; Retórica; Comunicación; Internet; Facebook; Usuario; Interfaz; Persuasión; Interdisciplinariedad.

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